Die Kommunikationskampagne des Europäischen Parlaments für die Europawahlen 2024 wurde mit einem der wichtigsten Preise der europäischen Kreativbranche ausgezeichnet: dem Eurobest Creative Effectiveness Grand Prix.Die Kampagne des Parlaments für die Wahlen 2024, „Pass It On – Use Your Vote“, entwickelt in Zusammenarbeit mit NoA | &Co., erhielt diese Auszeichnung für ihr starkes Konzept, ihre paneuropäische Relevanz und ihren nachweisbaren Einfluss auf die demokratische Beteiligung.Die Kampagne wurde in allen 27 EU-Mitgliedstaaten umgesetzt und erreichte bemerkenswerte Sichtbarkeit und Engagement: Eine Erinnerungsrate von 40 %, 339 Millionen vollständig absolvierte Online-Views, 1,06 Milliarden Impressionen und einen signifikanten Anstieg der Wahlbeteiligung bei jenen, die sich an die Kampagne erinnerten – dies trug zur höchsten Teilnahme an einer Europawahl seit 1994 bei.Im Zentrum der Kampagne stand ein vierminütiger Dokumentarfilm, der Großeltern und Enkel aus EU-Mitgliedstaaten zusammenbrachte. Ihre ungestellten Gespräche über Freiheit, Wahlmöglichkeiten und staatsbürgerliche Pflicht boten eine ehrliche, menschliche Reflexion über einen zentralen europäischen Wert: die Teilnahme am demokratischen Leben.Christian Mangold, Generaldirektor für Kommunikation des Europäischen Parlaments, begrüßte die Auszeichnung: „Diese Anerkennung unterstreicht die Kraft, Menschen mit Geschichten aus realen Erfahrungen zu erreichen. ‘Pass It On’ hat die Europäer daran erinnert, dass Demokratie gemeinsam geschützt und von einer Generation an die nächste weitergegeben werden muss. Wenn Bürger ihr eigenes Leben in diesen Geschichten wiedererkennen, sind sie eher geneigt, den Wert der Demokratie zu sehen.“Die Kampagne wurde durch einen vollständig integrierten Mix aus Paid, Earned, Shared und Owned Media verbreitet und erzielte dabei beispiellose Ebenen organischer Berichterstattung, einschließlich einer Vorführung beim Cannes Film Festival und Aufführungen in fast 900 Kinos in ganz Europa.Wesentliche Kennzahlen:40 % Erinnerungsrate in ganz Europa339 Millionen vollständig absolvierte Online-Views1,06 Milliarden Impressionen1.051 veröffentlichte Artikel22.137 erzielte TV-Ausstrahlungen über 397 KanäleGeschätzter Earned Media Value: €43,2 Millionen45 % höhere Wahlbeteiligung bei jenen, die sich an die Kampagne erinnertenHöchste Gesamtwahlbeteiligung seit 1994Auszeichnungen:Eurobest Grand Prix für Creative EffectivenessWood Pencil von D&ADOne Show Gold PencilZwei Bronze Clio Awards (2025)Shortlist bei den Cannes Lions 2025 sowie weitere europäische und nationale BranchenpreiseFür Österreich ist diese Entwicklung positiv, da eine stärker ausgeprägte demokratische Beteiligung und eine effektive, grenzüberschreitende Kommunikationsstrategie das öffentliche Bewusstsein und die politische Partizipation stärken – sowohl auf individueller Ebene der Bürgerinnen und Bürger als auch im gesellschaftlichen Zusammenhalt.